南宁论坛 谈谈《风中的费洛蒙》的微博营销妙招

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%9 微博作为网络媒介中的新兴力量,在短短两年的时间里,冲破了大家的预计,并且占据了大部分网民的空暇时间。目前,在微博上,出版业也进行着各种各样的图书微博营销。其中,盛大文学·华文天下在今年年初出版的著名歌星陈升著作的《风中的费洛蒙》,其微博营销就是一个不错的成功案例。求职招聘
%9 这本书早在编辑制作阶段,责任编辑熊熊大叔就在自己的微博上“晒”制作过程,甚至包括他去印刷厂盯印制效果的现场直播,都以拍照的形式上传到微博上,让陈升的歌迷见证了整本书的诞生过程,也为这本书的出版做足了噱头。
%9 当然,一个完整的微博营销只有这些还不够,责编熊熊大叔认为,微博营销已经成为出版同仁都相当重视的营销收单,但由于复制严重,创新变成了大家首先要考虑的因素。创新不等于标新立异,也要根据产品的气质来考量。《风中的费洛蒙》是陈升在2004年创作的作品,引进时间是2011年,这未免被大家认为是“先天不足”,甚至有人提出疑问,为何不引进他的最新作品。可这并没有让编辑丧失信心,相反,他看到了本书的“优势”——该书的台湾繁体版已经很难买到,并且整本书都是文配图(图片均由陈升亲自拍摄)。
%9 但是,光靠名人推荐还是远远不够的。在编辑自己的微博上,该如何吸引更多陈升的歌迷则成为首要的问题。他利用微博搜索功能,搜索“陈升”“风中的费洛蒙”等关键词,通过这些关键词找到了“有效读者群”。然后,利用微博的@功能,转发给所有能搜索到的有效读者。这个过程,并不是一两次、两三天就能看到效果的,毕竟博友们对于这个陌生ID所发出的新书出版消息还是持怀疑态度的,所以必须持之以恒。当然,这也是一个枯燥的过程,需要大量的手动操作。图书出版后,为了吸引更多眼球,《风中的费洛蒙》也和知名咖啡馆雕刻时光进行了品牌合作以及微博互动,在当当和卓越上的配送中限量加送雕刻时光咖啡券。这样一来,在前期微博营销之后,继续制造话题进行出版后的第二轮营销。这一营销操作比较成功,转发量均在千次左右。
%9 这仅仅只是图书上架后的第一轮营销,而第二轮营销主要是“客服专线”。(http:///费洛蒙香水的 原理、作用、使用